摘要
奥运会开幕式为代表的国际性文化展演是国家形象跨文化传播的重要契机,能够彰显国家文化软实力及影响力。但面对文化群体的多样性,跨文化展演的传播折扣现象普遍存在,影响国家形象的塑造。全球疫情带来复杂多变的新传播环境,降低文化折扣并构建良好国家形象的重要性越发显著。以东京奥运会开幕式为例,采用量化与质化的研究方法分析开幕式的传播折扣现象及成因,结合叙事失恰、政治区隔、文化背景差异、网络情感渲染等导致跨文化展演传播折扣的成因,以新媒体跨文化传播为逻辑起点,从情感共鸣的叙事、文化符号的选择、数字技术提升与国际舆论引导角度出发探究传播折扣的消解逻辑,旨在为全球疫情与复杂多变的新国际传播环境下提升跨文化传播力与构建良好的国家形象提供借鉴。
出处
《科技传播》
2022年第12期81-84,共4页
Public Communication of Science & Technology
