北京稻香村:老字号新营销

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摘要北京稻香村食品有限责任公司(简称北京稻香村)通过商标标识更新迭代、优化产品结构、拓展传播渠道、创新营销模式以及运营管理数字化转型,与时俱进地适应新时代消费需求,使得百年老字号焕发新活力。商标标识更新迭代包装融入时尚元素1.商标送代北京稻香村的商标标识经历了四次更新迭代(如图1所示),折射出品牌理念的历史传承和与时俱进的创新。

作者张景云曹思源何艳

机构地区北京工商大学商学院北京稻香村食品有限责任公司北京工商大学媒体与设计学院

出处《企业家信息》 2022年第9期63-65,共3页 Information for Entrepreneurs

关键词商标标识创新营销模式新营销消费需求数字化转型时尚元素稻香村老字号

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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