互联网时代联名营销对消费者品牌选择的效果分析被引量：1

下载PDF

导出

摘要联名营销作为当下较为前沿的营销模式,逐渐受到了国内外学者的关注,但研究者们所研究的方向和角度也各不相同。本文将从消费者对品牌的选择角度出发,利用问卷调查和深度采访的研究方法探讨联名营销对消费者品牌选择的影响。通过研究发现,消费者更容易被联名款产品吸引且即使没有需求仍会对其产生购买欲,另外消费者更容易回购联名款产品以及联名营销在年轻群体中更有效。最后,本文根据研究结果为联名营销的发展提供了一些建议。

作者贺宇航

机构地区甘肃政法大学文学与新闻传播学院

出处《商场现代化》 2022年第12期52-54,共3页

关键词联名营销消费者选择联名款产品

分类号 F713.55 [经济管理—市场营销] F274 [经济管理—产业经济]

引文网络
相关文献

参考文献3

1原永丹,董大海,刘瑞明,金玉芳.品牌联合的研究进展[J].管理学报,2007,4(2):243-248. 被引量：18
2雷霞..消费者购买决策过程的实证分析[D].广西大学,2007:
3陆娟,边雅静.不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应研究[J].管理世界,2010,26(11):114-122. 被引量：29

二级参考文献24

1[1][美]凯勒 K L.战略品牌管理[M].李乃和,吴瑾,邹琦,等,译.北京:中国人民大学出版社,2003. 被引量：1
2[2][英]黑格 M.品牌失败经典100例[M].战凤梅,译.北京:机械工业出版社,2004. 被引量：1
3[3][英]布莱克特 T,博德 B.品牌联合[M].于珕,译.北京:中国铁道出版社,2006. 被引量：1
4[4]NORRIS D G.Ingredient Branding:A Strategy Option with Multiple Beneficiaries[J].Journal of Consumer Marketinu,1992,9(3):19-31. 被引量：1
5[5]RAO A R,RUEKERT R W.Brand Alliances as Signals of Product Quality[J].Sloan Management Review,1994,36(3):87-97. 被引量：1
6[6][美]霍金斯 D I,贝斯特 L J,科尼 K A.消费者行为学[M].符国群,译.北京:机械工业出版社,2000. 被引量：1
7[7][美]所罗门 M.消费者行为--购买、拥有与存在[M].张硕阳,尤丹蓉,译.北京:经济科学出版社,2003. 被引量：1
8[8]SIMONIN B L,RUTH J A.Is A Company Known by the Company It Keeps:Assessing The Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes[J].Journal of Marketing Research,1998,35(1):30-42. 被引量：1
9[9]WERNERFELT B.Umbrella Branding as A Signal of New Product Quality:An Example of Signalling by Posting A Bond[J].Rand Journal of Economics,1988,19(3):458-466. 被引量：1
10[10]RAO A R,QU L,RUEKERT R W.Signaling Unobservable Product Quality through A Brand Ally[J].Journal of Marketing Research,1999,36(2):258-268. 被引量：1