摘要
电商直播间可以被视为一个游戏化的叙事空间,它促使参与者快速进入心流状态,沉浸于直播带货的媒介景观。将直播间视为叙事空间并运用心流理论进行研究有助于探寻为何直播带货具有高度的消费粘性。本文将直播过程视为叙事内容,以文本分析的方式探究主播团队是如何利用直播间的特殊媒介属性,以不同的话语组合方式营造带有社交情感的故事线,增进消费中的拟社会互动,让消费者沉浸在游戏般的感官体验中。将心流和叙事理论引入直播研究有助于将直播带货这一现象从宏观的批判视野落到具体的问题解答上。
作者
唐乐水
马缘园
TANG Le-shui;MA Yuan-yuan
出处
《南京晓庄学院学报》
2022年第3期104-109,共6页
Journal of Nanjing Xiaozhuang University
基金
江苏高校哲学社会科学研究一般项目“基于数据挖掘的网络直播平台行为分析与理论阐释--以淘宝直播为例”(2020SJA0476)研究成果。
