摘要
旅游休闲街区品牌形象的研究,不仅对游客的行为意愿有较大影响,而且能推动当地旅游业的发展,因此对旅游目的地品牌形象的规划、营销和运营具有重要的实践价值。互联网飞速发展的时代下,网络游记文本是游客对于旅游目的地的意见反馈,其背后反映出旅游目的地形象问题,有利于分析和提升旅游目的地形象。本文以上海新天地为例,通过内容分析法研究旅游休闲街区的品牌形象,从顾客感知视角探索上海新天地旅游休闲街区品牌个性特征,并对上海新天地品牌形象打造提出建议,进一步优化旅游休闲街区形象和构建品牌个性。
出处
《知识经济》
2022年第21期26-28,共3页
Knowledge Economy
