摘要
近年来,由于媒介竞争环境的变化,主流媒体的传统广告模式式微,一些都市报、都市广播的广告甚至“归零”。在这样的前提下,研究主流媒体经济支持新体系的构成、特点与趋势具有特别重要的理论与现实意义。基于对136家媒体的调研,得出以下结论:广告收入在媒体经济支持体系中比重大幅下降,但仍是媒体主要收入来源;在广告结构中,非商业广告(主要是政务广告、公告等)成媒体广告收入主要来源;新媒体营收增速很快,但仍不是主收入来源;财政拨款已成一些媒体的经济支柱;多元化成为主流媒体经济支持体系的新特点。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第4期1-10,共10页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家社科基金项目“提高主流媒体新闻供给质量的扶持路径研究”(项目编号:17BXW098)的研究成果。
