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互联网环境下国产运动服装品牌的营销策略分析——以李宁为例被引量：8

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摘要随着互联网信息技术的快速发展,90后、00后成为网民主力军,越来越多的品牌借助互联网进行品牌营销,实现了品牌营销管理的升级。面对高速发展的互联网环境,本文针对运动服装品牌在互联网快速发展下的营销现状以李宁品牌为例进行讨论,分析互联网的快速发展下李宁的优势、劣势、机会以及威胁,并在此背景下基于4R理论提出国产运动服装品牌营销的建议。

作者范雨昕

机构地区成都理工大学管理科学学院

出处《现代商业》 2022年第11期33-35,共3页 Modern Business

关键词互联网品牌营销李宁 SWOT

分类号 F426.86 [经济管理—产业经济] F274

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