巨额广告的作用

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摘要现代社会中,很多商家花大价钱请明星做代言人,为它们的产品做广告。我们知道,广告的基本作用是传达信息,如果仅仅是为了传达信息,这些商家为什么愿意请那么贵的明星,花那么多的钱来做广告呢?邀请明星做广告,有一个重要的问题,那就是明星是否应该为其代言的产品质量负责。在美国有过这样的规定,专门用来约束那些明星代言人——明星为某种产品做代言,要亲自使用这种产品。

作者薛兆丰

机构地区不详

出处《风流一代》 2022年第8期45-45,共1页

关键词明星代言人产品质量传达信息广告代言商家

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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