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消费者网络生鲜农产品购买意愿研究--基于利益风险分析视角被引量：1

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摘要文章基于江苏苏北、苏中、苏南532份调查数据,引入并融合霍华德-谢思模式、利益-风险分析模型与技术接受模型,运用结构方程模型与单因素方差分析的方法,探讨了影响消费者网络生鲜购买意愿的主要因素。在此基础上,针对网络生鲜电商平台提出了相应的营销建议。

作者高子秋

机构地区江南大学商学院

出处《中国市场》 2022年第4期128-131,共4页 China Market

基金江苏省研究生科研与实践创新计划项目“基于消费者决策的生鲜农产品电子商务模式优化升级研究”(项目编号:KYCX20_1969)。

关键词网络生鲜农产品霍华德-谢思模式感知风险感知利益购买意愿

分类号 F323.7 [经济管理—产业经济]

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