摘要
2020年被业内人士认为是虚拟偶像大众化的元年,虚拟偶像产业规模日益扩增。现有的研究揭示了虚拟偶像爆火表象下的商业逻辑和技术逻辑。但作为一种文化消费符号,虚拟偶像流行背后的文化逻辑同样值得探究。文章认为,虚拟偶像实质上是一定文化价值观的载体,受众在情感共振机制的作用下对虚拟偶像价值观产生认同,在缔结信任后进一步参与价值共创活动。虚拟偶像的IP开发与运营应围绕这一路径展开,核心是一定文化价值观念的输出。
出处
《新媒体研究》
2021年第22期60-62,70,共4页
New Media Research
