摘要
建盏作为黑瓷的代表,拥有深厚的历史文化底蕴,建盏兴于宋代,消亡于元代。随着近年来建盏烧制技术的复兴,涌现出一大批建盏品牌,受到消费者的喜爱。但目前建盏的品牌建设总体还处于起步阶段,市场上没有形成领导品牌,建盏品质良莠不齐,了解建盏的人不多,导致建盏的销售没有达到应有的规模。本文分析品牌建设对于建盏企业的意义,自媒体对于建盏品牌建设的优势,通过品牌定位、内容运营、粉丝运营、渠道传播、发行NFT五方面研究建盏企业通过自媒体进行建盏品牌建设的方法。
出处
《老字号品牌营销》
2022年第4期3-5,共3页
China Time-honored Brand
基金
2019年福建省中青年教师教育科研项目:基于自媒体平台的闽北建盏品牌建设研究(项目编号:JAT191524)的研究成果。
