摘要
国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮,这一现象级事件的背后是严谨的发生逻辑与作用机制。研究发现,企业履行社会责任有利于提升品牌价值,网络情绪在影响路径中起到中介与助燃作用;网络情绪的促发基于家国情怀的共鸣与共情,在多个圈层形成裂变式传播之后,最终演绎为野性消费行为。研究建议国货品牌积极饯行社会责任,疏导正向网络情绪,避免刻意营销,推动国货品牌长期修行与真正崛起。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第3期94-96,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
浙江省人力资源和社会保障科学研究课题“数字生活背景下完善退休老人社会化管理对策研究”(2021064)。
