接受美学视域下原生广告的创新策略研究被引量：1

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摘要近年来,原生广告发展迅猛并广为市场所热捧。技术浪潮和受众需求的不断更迭,对原生广告的场景性、互动性、精准性提出了更高的要求。本文通过分析接受美学视域下原生广告的视觉性审美、故事性阐述、价值性内涵的特征,并结合数字技术的发展趋势和受众心理需求,进一步提出人工智能实现受众个性定制、虚拟现实构建受众场景期待、文本内容召唤受众参与兴趣的发展策略,以期探究提升原生广告传播影响力和可持续性创新的实施路径。

作者韩仁杰

机构地区天津商务职业学院广告学院

出处《传播与版权》 2021年第12期97-99,共3页

关键词原生广告接受美学故事性读者中心

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206 [经济管理—产业经济]

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