摘要
冬季奥运会多数比赛项目与冰雪相关,发挥冰雪项目独特的体育性与艺术观赏性是做好冬奥传播、培养新生代受众和树立冬奥形象的重要手段。日本文化、日本政府和日本民众共同造就了以羽生结弦(はにゅうゆづる)为代表的新生代花样滑冰国际巨星,产生了较强的全球传播效果和影响力。如何借用北京冬奥会的高光时刻,将中国的奥运冠军打造为国际体育巨星,实现良好的体育传播效果,具有重大现实意义。结合北京冬奥会的现实情况和新媒体交互方式,积极推动运动员国际化,既符合全球“Z世代”的网络情感需求,也能超越国家和语言文化的障碍,更好塑造热爱体育、懂时尚且国际化的大国形象。
出处
《对外传播》
2021年第12期35-37,共3页
International Communications
