摘要
在资源数量与关注度有限的现状下,北方古镇的旅游市场发展需要关注与研究。基于“市场细分—目标市场—市场定位”(STP)理论,笔者以杨柳青古镇的问卷调查结果为依据,对古镇旅游进行市场细分、目标市场选择和市场定位分析。根据客源地、年龄、职业、旅游目的和旅游形式对旅游市场进行细分;基于市场细分确定了两大目标市场;结合目标市场特征,对古镇的品牌、产品和文化进行市场定位,最后,对杨柳青古镇旅游市场的进一步发展提出了营销建议。
作者
高菲菲
胡宇橙
Gao Feifei;Hu Yucheng
出处
《城市》
2021年第9期71-79,共9页
City
