直播文化产业主播口碑研究被引量：1

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摘要本文通过对网络直播文化研究的定义、特点以及产业链的介绍,简单阐述了整个网络直播文化的构成。通过对主播、网络口碑、形象等概念的介绍,引出了本文的主要研究问题即主播或网红的口碑、形象对直播文化产业、直播带货的影响。本文通过案例分析和问卷的方式研究了这个问题,从案例研究和问卷结果上看:主播良好的口碑和形象会增加直播带货的收入,进而促进直播文化产业的发展。

作者刘磊

机构地区 Gachon University(韩国嘉泉大学)

出处《现代营销（上）》 2021年第10期83-85,共3页 MARKETING MANAGEMENT REVIEW

关键词直播文化产业主播网络口碑网红主播形象直播认同

分类号 F626.5 [经济管理—产业经济]

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现代营销（上）

2021年第10期

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