摘要
从网络营销到数字营销,从单纯的网络渠道到营销策划与技术的融合,从早期的网民流量红利到全面的“互联网+”,企业的市场竞争变得越来越激烈。随着流量红利的消失,流量获客成本也不断上升,结果是投入更多的成本引入流量也不一定能成交,更难以持续获利,这样的情况让企业痛苦不堪。此时,品牌的数字营销私域流量建设与运营就成为品牌企业的重要布局方向。文章以“爱维尔蛋糕”社群为例,阐述了企业通过私域流量的建设与运营过程,通过建立可以随时反复触达的精准、优质流量,并对其进行运营与到私域流量的变现研究。
出处
《企业科技与发展》
2021年第10期163-165,共3页
Sci-Tech & Development of Enterprise
基金
江苏省大学生创新创业训练计划项目“慧企云商——农产品电商直播培训与辅导”(项目批准号:61401135)。
