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KOL在意见导向型网络消费平台的效果研究--以小红书为例被引量：5

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摘要意见导向型网络消费平台是新媒体时代以小红书APP为代表的新兴的网络消费平台,KOL引导消费是当下新兴的营销思路,迎合了新媒体时代种草经济的发展。本研究对KOL在导向型消费平台中的引导作用及用户的认同机制进行观察研究,揭示其背后蕴含的商业逻辑和情感联结,对新媒体时代“意见领袖”引导消费的现象进行反思。

作者张海伟

机构地区北京印刷学院

出处《新闻研究导刊》 2021年第18期54-56,共3页 Journal of News Research

基金北京印刷学院科研计划重点项目“导向型消费平台的效果研究——以小红书为例”成果,项目编号:EA202008。

关键词小红书种草意见领袖网络消费

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济]

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新闻研究导刊

2021年第18期

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