摘要
成长期景区的旅游产品处于不断开发和完善阶段,而旅游产品的营销以市场需求为基础。因此,旅游产品开发应和营销战略制定结合起来,以实现景区快速、长久发展。文章以甘肃省甘南藏族自治州的甘加秘境景区为例,以市场调查问卷得到的消费者需求信息为参考,综合运用资源-市场-产品(Resource-Market-Product,RMP)和市场细分-选择目标市场-产品定位(Segmenting-Targeting-Positioning,STP)两种分析方法,以景区开发和景区营销并举为思路,基于市场(消费者)需求细分和现有旅游资源选择相应的目标市场,分析景区旅游产品的价值和景区的市场定位。这种思路为景区开发指明了方向,提高了投资的利用率,对其他景区同类型工作也有一定的参考作用。
出处
《中国管理信息化》
2021年第14期111-113,共3页
China Management Informationization
基金
兰州财经大学2019年甘肃省高等学校创新能力提升项目“全域旅游视角下甘南甘加秘境景区生态旅游资源开发策略研究”(2019B-088)。
