摘要
社交是鸡尾酒文化的重要组成部分,社交文化的研究对于鸡尾酒的发展有着一定的参考意义。本文简要介绍了鸡尾酒和预调鸡尾酒,并简述了鸡尾酒的社交文化。通过对预调酒的定位及其目前市场表现分析,文章论述了其本质为鸡尾酒的观点,突出了其在商品营销中体现的社交相关性。同时通过分析预调鸡尾酒包装范例,探讨了其中的社交元素相关应用及其所代表的意义。最终得出,结合目标消费群需求发展社交文化的新内容,是预调鸡尾酒构建产品独特文化及其包装发展的一条可行之路的结论。
Sociality is an important part of cocktail culture,and the research on social culture has certain reference significance for the development of cocktail.By briefly introducing the social culture of pre-mixed cocktail,this paper analyzes the positioning of the pre-mixed cocktail and its current market performance.By analyzing the packaging of pre-mixed cocktail,the authors concluded a feasible way for pre-mixing cocktails to build unique product culture and packaging development is to develop a new social culture combined with the needs of target consumer groups.
出处
《包装与设计》
2021年第4期122-123,共2页
Package & Design
基金
南京林业大学大学生实践创新训练计划项目(2020NFUSPITP0507)。
关键词
预调鸡尾酒
社交文化
包装设计
包装装潢
pre-mixed cocktail
social culture
packaging design
packaging decoration
