摘要
山西药茶作为中国茶叶品牌的新成员,一经推出便引发极大地关注。随着人们对健康、养生等问题的关注,药茶的市场前景愈发广阔,其品牌价值也非常值得研究。本文首先分析了山西药茶的品牌发展优势;其次运用蜂窝模型从品牌的核心价值、符号、权威基础、情感利益、功能利益、典型顾客形象、品牌个性等方面分析了山西药茶的品牌价值构成;再次分析了制约山西药茶品牌价值提升的因素;最后有针对性地提出一些建议,这将为山西药茶品牌价值提升提供新的发展思路。
出处
《商业经济》
2021年第8期69-70,112,共3页
Business & Economy
基金
浙江省高校重大人文社科攻关计划项目(2021GH034)
浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划资助项目(2020R412051)。
