摘要
在期待销售数据创新高和拆解电商平台促销新玩法中,2021年的618大战拉开大幕。与往年不同,在补贴、直播、盛典这些常规操作之外,还出现了一群新的身影,除了加入争夺大战的各类新平台,MCN、圈层主理人、跨界明星的加入也让今年的618江湖提早就沸腾起来。电商平台则变得更加谨慎,不敢再要求商家平台“二选一”,留住商家反而成了营销策略的一部分。平台深知流量是所有营销的基础,公域流量的“蛋糕”已经被切分完毕,私域流量是今年争夺的重点。更为深层的改变已经开始,电商造节营销从急速裂变转为合并归同,核心就是尊重品牌、理解消费者。
出处
《现代广告》
2021年第11期10-13,共4页
Modern Advertising
