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计算广告时代广告学科知识体系与培养目标重构 被引量:7

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摘要 在全新的计算广告语境下,广告学科过去构建起来的知识体系、培养目标和人才能力都需要进行不断的更新和重构。但这种探索并不是也不应该是对经典广告学的全盘否定,而是一种继承与改造、发展与融合、开拓与创新。计算广告视野中的广告观和方法论,弥补传统广告理论体系在消费者研究、广告创意、媒介购买和效果分析等诸多环节的实证、数据和效果归因等缺陷,推动着整个广告学科的范式转换,改造着广告学的教学、科研和人才培养模式。
作者 钟书平
出处 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2021年第4期164-168,共5页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金 国家社科基金青年项目“智能算法时代的计算广告学理论构建和应用创新研究”(项目编号:18CXW026)的研究成果。
  • 相关文献

二级参考文献23

  • 1Dynamic Advertising Reporting Targeting. 被引量:1
  • 2The 18th ACM C~nference on Information and Knowledge Management. 被引量:1
  • 3Introduction to Computational Advertising. 被引量:1
  • 4Computational advertising is an emerging new scientific sub-dlscipline,at the intersection of large scale search and text analysis,information retrieval, statistical modeling, machine learning,classification,optimization,and microeconomies.The central problem of computational advertising is to find the"best match" between a given user in a given context and a suitable advertisement. 被引量:1
  • 5Computational Advertising is a scientific sub- discipline at the intersection of information retrieval,statistical modeling,machine learning,optimization,large scale search, and text analysis.The core problem addressed in Computational Advertising is of match-making between the ads and the context. 被引量:1
  • 6Kushal Dave,Vasudeva Varma.Computational Advertising: Techniques for Targeting Relevant Ads.Now Publishers Inc.2014. 被引量:1
  • 7[美]布莱恩·阿瑟.技术的本质[M].曹东溟,王健译.浙江人民出版社,2014:70. 被引量:1
  • 8景东,邓媛媛.论计算广告的形式及其审美特征[J].哈尔滨工业大学学报(社会科学版),2011,13(1):50-54. 被引量:6
  • 9周傲英,周敏奇,宫学庆.计算广告:以数据为核心的Web综合应用[J].计算机学报,2011,34(10):1805-1819. 被引量:59
  • 10张辉锋,金韶.投放精准及理念转型——大数据时代互联网广告的传播逻辑重构[J].当代传播,2013(6):41-43. 被引量:29

共引文献76

同被引文献146

引证文献7

二级引证文献6

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