摘要
在全新的计算广告语境下,广告学科过去构建起来的知识体系、培养目标和人才能力都需要进行不断的更新和重构。但这种探索并不是也不应该是对经典广告学的全盘否定,而是一种继承与改造、发展与融合、开拓与创新。计算广告视野中的广告观和方法论,弥补传统广告理论体系在消费者研究、广告创意、媒介购买和效果分析等诸多环节的实证、数据和效果归因等缺陷,推动着整个广告学科的范式转换,改造着广告学的教学、科研和人才培养模式。
出处
《现代传播(中国传媒大学学报)》
CSSCI
北大核心
2021年第4期164-168,共5页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家社科基金青年项目“智能算法时代的计算广告学理论构建和应用创新研究”(项目编号:18CXW026)的研究成果。