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新媒体环境下国际品牌的春节广告传播策略探析——以Gucci微信红包封面为例 被引量:4

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摘要 随着互联网的不断发展,新媒体平台已成为广告信息传播的重要途径之一。在品牌进行跨国传播时,广告是一种不可或缺的传播手段。由于不同国家和民族的文化习惯及消费心理各有差异,因此品牌要选择合适的营销节点,塑造独特的品牌形象,树立正确的跨文化传播观念,并合理利用新媒体精准传播,注重广告传播的持续性,从而获得良好的传播效果。
作者 杨筱 吴双
机构地区 江西师范大学
出处 《视听》 2021年第5期194-195,共2页 Radio & TV Journal
  • 相关文献

二级参考文献33

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共引文献20

同被引文献25

引证文献4

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