摘要
随着互联网平台的高速发展,基于个人用户的社交平台如微信,微博迅速兴起,个人用户的声音和影响力逐渐扩大,一批批优秀的自媒体账号应运而生。与其他传统广告相比,自媒体广告基于个人对个人的形式大幅度提高了消费者的参与程度,其观看自媒体广告的时长也得以提升。依托于移动互联网的自媒体平台广告传播具有针对性强、互动性高、用户粘性大,有助于提升品牌忠诚度等特性。自媒体的价值不断被挖掘并迸发出强大生命力,在传统媒体广告日渐式微的今天,自媒体广告被看作广告的未来。本篇论文从传播学层次理论模型以及大数据算法对微博广告传播模式进行分析,选取微博为主要研究对象,浅析自媒体广告对消费者的影响效果。
出处
《老字号品牌营销》
2021年第4期55-56,共2页
China Time-honored Brand
