摘要
增强现实儿童电子书市场热度较高,但多存在品牌营销意识不足,品牌推广精准性不够、品牌体验与塑造机制创新性不强等问题。基于SIPS模型,通过交互展示达成品牌形象的沉浸式共鸣、情感社交实现品牌价值的融入式确认、场景游戏推动品牌体验的互动式参与、跨界联盟推进品牌传播链路的协同式共享与扩散等营销策略,可建立由消费者驱动到品牌智能自主驱动的品牌营销网络,为增强现实儿童电子书品牌营销提质增效。
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2021年第7期27-30,共4页
China Publishing Journal
基金
杭州市哲学社会科学规划课题(Z20JC052)
浙江省教育厅一般科研项目(Y202044935)研究成果。
