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新媒体背景下老字号企业营销创新研究——以葫芦岛市为例被引量：1

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摘要中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议。

作者高晓倩李静

机构地区辽宁工程技术大学营销管理学院

出处《现代营销（下）》 2021年第1期52-53,共2页 Marketing Management Review

基金 2020年葫芦岛市哲学社会科学研究课题:新媒体背景下老字号品牌营销创新研究(编号:HLDSKY2020011)。

关键词老字号新媒体营销创新

分类号 F [经济管理]

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现代营销（下）

2021年第1期

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