摘要
目的:研究IP形象在媒介融合语境下品牌设计与传播过程中的媒介适应性与叙事性特性,探讨IP形象在品牌叙事化设计过程中独具的叙事化表达优势。方法:研究媒介融合背景下品牌设计与传播的现状以及IP形象在品牌设计与传播过程中具备的设计价值,在经典的“5W”传播模式基础上探究叙事内容与媒介结合下的适应媒介融合趋势的策略模型。使品牌IP形象叙事化设计流程具备满足充分叙事能力、可交互性、可延展性的设计与传播需求。结果:提出品牌IP形象叙事化设计策略。结论:通过对主体、情节的设计,结合多元媒介的融入,合理利用叙事语言与叙事媒介的结构,能够更好地提升品牌在设计与传播过程中的视觉与内容竞争力,获得受众视觉辨识以及情感认同,乃至品牌内容在深度与广度上的延展。
出处
《艺术科技》
2021年第2期140-141,共2页
Art Science and Technology
