期刊文献⁺

任意字段

题名或关键词

题名

关键词

文摘

作者

第一作者

机构

刊名

分类号

参考文献

作者简介

基金资助

栏目信息

新媒体广告的年轻化传播和营销策略——以全家便利店为例被引量：5

下载PDF

导出

摘要文章以全家便利店的新媒体广告传播和营销策略为案例,对全家便利店的新媒体广告进行内容分析,并基于当下“年轻人主导消费市场”的特点,提出在“泛滥”的新媒体广告竞争中取得优势的关键在于“年轻化”思维的论点。在此基础上结合消费者心理学和广告美学从叙事、渠道、风格三个方面进行具体阐述,提出新媒体广告传播和营销要采取引起年轻人共鸣的个性化叙事方式、注重口碑传播、培养“品牌”粉丝、注重对话和互动、提高广告审美等具体建议。

作者张玉蒋欣洁

机构地区同济大学艺术与传媒学院

出处《市场论坛》 2020年第11期1-5,共5页 Market Forum

关键词新媒体广告广告营销年轻化全家便利店

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

引文网络
相关文献

参考文献10

1陈振中,张成林.符号消费视角下当代大学生消费亚文化的建构[J].黑龙江高教研究,2018,36(2):133-135. 被引量：19
2王纯菲,宋玉书主编..广告美学[M].长沙:中南大学出版社,2015:286.
3邹茜..年轻消费者餐饮消费行为对餐饮品牌年轻化营销策略影响研究——以95后大学生为例[D].北京服装学院,2019:
4肖茜..新媒体时代网络广告的视觉语言研究[D].吉林艺术学院,2010:
5谭运猛,袁俊,朱坤著..移动互联时代的O2O营销革命[M].北京:机械工业出版社,2014:199.
6韩梅.新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例[J].今传媒,2013,21(5):95-96. 被引量：54
7朱强,张寒.符号消费:代购热潮下青年消费行为透视[J].中国青年研究,2019(1):5-11. 被引量：20
8许可可.全家便利店的营销策略制定——上海地区为例[J].西部皮革,2018,40(4):50-52. 被引量：2
9朱飞.青年人消费行为分析及营销对策[J].河南教育学院学报（哲学社会科学版）,2003,22(4):142-143. 被引量：2
10张艳.传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例[J].中国出版,2013(16):18-20. 被引量：79

二级参考文献19

1黄波.鲍德里亚符号消费理论述评[J].青海师范大学学报（哲学社会科学版）,2007,29(3):1-4. 被引量：33
2网易科技.http://tech.163.corn/12/0719/14/86PILUKG00094MS8Html. 被引量：1
3张金岭.齐格蒙特·鲍曼对后现代社会特征的透视[J].天中学刊,2008,23(1):33-36. 被引量：2
4邵玉霞.新媒体时代网络营销传播模式探讨[J].企业技术开发（下半月）,2010(3):38-38. 被引量：10
5金明华,木壮志,尚慧丽.浅析金融危机下企业实施营销创新[J].北方经贸,2010(6):61-62. 被引量：4
6王健,王晓.中国本土便利店经营策略的探索——以日本便利店的成功经验为例[J].科技创业月刊,2010,23(7):41-42. 被引量：8
7季芳.病毒式营销在企业中的应用研究[J].重庆邮电大学学报（社会科学版）,2010,22(5):69-73. 被引量：16
8卫刘华.当代中国青年基本特征及其发展趋势探析[J].理论与改革,2011(1):118-121. 被引量：6
9吕莲.基于后金融危机时代消费者特征分析的营销策略创新[J].商业时代,2011(5):29-30. 被引量：5
10付铁山,胡春华.日本便利店的国际化战略[J].渤海大学学报（哲学社会科学版）,2011,33(2):47-51. 被引量：2

共引文献166

1蔺小清,张利军.“00后”大学生消费现状调查与行为引导研究[J].中外企业家,2020,0(15):250-250. 被引量：4
2陈帅.网络营销在剧院运营中的应用——以山东省会大剧院为例[J].艺术管理（中英文）,2020(4):107-113. 被引量：1
3杨娟,赵雨洁.基于微信平台的经济型酒店营销策略研究——以如家连锁酒店为例[J].投资与创业,2021(1):142-144. 被引量：1
4张凌浩,赵畅.文化互动视角下中国工业设计遗产社会体验策略探究[J].福建论坛（人文社会科学版）,2020(2):55-64. 被引量：12
5田静,尹章池.OTT混战时代的微信逆袭[J].传播与版权,2014(3):87-88.
6张阳,叶茂林.大学生购买电脑影响因素的调查研究[J].武汉科技学院学报,2007,20(4):92-96. 被引量：5
7陈慧敏.新媒体，新渠道——浅析微信营销[J].时代经贸（下旬）,2013(8):64-64. 被引量：3
8弓萍.利用微信公众平台做好服务营销[J].北方经贸,2013(11):51-51. 被引量：20
9弓萍.利用微信公众平台做好服务营销[J].现代营销（下）,2013(10):42-43. 被引量：8
10高洁.中国—东盟背景下企业开展微信营销探析[J].广西教育,2014(3):162-164.

同被引文献50

1李卓.新媒体广告营销发展现状及对策研究[J].新闻传播,2020(21):107-108. 被引量：2
2孙艳蓉.新媒体背景下互动广告营销策略探究[J].投资与创业,2021,32(3):129-131. 被引量：1
3朱强,张寒.符号消费:代购热潮下青年消费行为透视[J].中国青年研究,2019(1):5-11. 被引量：20
4董乃鑫,杨平宇.新零售大环境下传统便利店的转型发展研究——供应链、服务半径、线上线下结合三位一体发展[J].现代商贸工业,2018,39(8):70-72. 被引量：5
5吕晓晨.新零售视野下,从传统便利店到互联网便利店的服务设计思考[J].大众文艺（学术版）,2018(6):95-97. 被引量：5
6林莉.移动互联时代下国内社区便利店存在问题及对策研究——基于7PS营销理论[J].西安电子科技大学学报（社会科学版）,2018,28(2):53-57. 被引量：3
7刘玉明,汤韵,刘先逵,朱露,姚文利.“新零售”背景下传统便利店经营策略研究[J].商场现代化,2018(22):46-47. 被引量：3
8葛锦晶.新零售视角下传统便利店创新研究[J].合作经济与科技,2018,0(1):74-75. 被引量：4
9陈佳莉.新零售”背景下我国便利店发展模式研究[J].现代商业,2018(20):9-10. 被引量：3
10代吉芬.新零售背景下便利店走向创新发展新业态[J].全国流通经济,2019(5):7-8. 被引量：1

引证文献5

1王凤翔.搜狐的经营发展路径及其影响[J].市场论坛,2021(1):1-7. 被引量：1
2郑琳.KOL广告营销在新媒体环境下的传播形态及问题[J].老字号品牌营销,2021(13):22-24.
3阮德胜.数字经济下的零售连锁便利店商业营销模式创新[J].现代商业,2023(14):27-30. 被引量：1
4于天娇,于天飞.新零售背景下传统便利店转型发展的经营策略[J].商展经济,2024(1):23-26. 被引量：1
5余林玉.新时代对青年消费群体的消费心理及营销策略的思考[J].中国市场,2024(8):113-116. 被引量：1

二级引证文献4

1王凤翔.阿里巴巴电商经营的发展路径、生态格局与平台影响[J].市场论坛,2021(11):1-9.
2刘敬长.连锁中医馆成本管理存在的问题及对策探析[J].活力,2024(16):112-114.
3黄旭.新零售背景下日化用品代理商营销策略研究[J].商展经济,2024(18):123-126.
4盛梦雅.大学生网络消费异化及其对策[J].电子商务评论,2024,13(4):44-49.

1乔琦,罗潇.框架效应理论的研究新进展及现实应用[J].市场调查信息（综合版）,2020(8):264-264.
2全奕霖(整理).欢网科技陈巍:下沉式、区域化、全覆盖,激发品效营销新活力[J].国际品牌观察（媒介）,2020(12):60-61.
3王晶晶.商业性短信息的类型化分析与监管策略研究[J].互联网天地,2020(12):36-40. 被引量：1
4熊秀.广告美学在塑料容器包装设计中的体现——评《塑料包装容器设计》[J].热固性树脂,2020,35(6). 被引量：2

市场论坛

2020年第11期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...

;

使用帮助返回顶部