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基于巴克传播视角看直播营销效果的不稳定——以罗永浩网络直播为例

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摘要新冠肺炎疫情背景下,“直播带货”渐渐火热,但受众量易流失的问题则很突出,以传播学视角研究网络直播销售极具现实意义。本文以直播营销浏览量波动中比较有代表性的“罗永浩直播带货”为研究对象,从巴克综合式传播模式分析,归纳出以产品质量、实事求是为前提,以个性化内容为基础,以精准投放与实时反馈为依托,以特惠促销为手段,致力于为更多行业规划新媒体时代直播变现的蓝图。

作者郑豪

机构地区福建师范大学传播学院

出处《今传媒》 2020年第12期126-128,共3页 Today＇s Mass Media

关键词 “巴克”模式直播营销罗永浩

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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