摘要
早在2007年,教育部就公布“她经济”为汉语新词,是因为关注到女性社会和经济地位提升带来的经济现象。如今,女性独立、自主、率性等精神不断赢得更多人的认可,近期湖南电视台推出的《乘风破浪的姐姐》备受热捧就是代表现象。在互联网快速发展的背景下,“她经济”被赋予了更多新的可能,女性消费意识也愈加觉醒,不仅局限于日用、化妆、服装等传统女性行业,旅游、餐饮、快消、宠物,甚至汽车、房产等企业也越来越关注这一领域,纷纷从体验、价值观、情感等角度切入,传播自家产品和品牌。这背后不仅要紧跟“她经济”热点,也需要深入理解“她经济”的内涵、把握品牌理念、找准细分人群、精准传播,更要懂得利用好短视频、直播等新兴传播渠道,才有机会在促进产品销量的基础上,实现品牌形象的提升。为此,本期品质沙龙活动以。“‘她经济’趋势下的公关思维”为讨论主题,邀请嘉宾重点讨论“她经济”相关的话题,以期带来更多的理论知识和实操建议。沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是独立智库/首席赋能官创办人王兵,罗德奕远副总经理刘昀,东道集团的首席战略顾问、优博思咨询创始人曹墨梅,六倍美康养套餐品牌创始人、北京优势普元传播机构总经理邱子真,达达集群创始人李慕研。
出处
《国际公关》
2020年第4期48-56,共9页
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