摘要
随着5G和大数据时代的到来,短视频行业迅速崛起,移动设备的智能化发展为广告传播搭建了更大的舞台。本文运用内容分析法,探讨短视频广告中的女性形象。通过研究发现,短视频广告中的女性形象呈现出社会角色多样化等特点,但在大多数的广告中,女性仍处于弱势地位,男权文化、传统观念在一定程度上影响短视频广告中女性形象的建构和传达,主要表现为女性形象的物化、女性思想的被束缚和女性角色定位的被回归等。
出处
《国际品牌观察》
2020年第8期31-33,共3页
GLOBAL BRAND INSIGHT
基金
2019年兰州市社科规划项目(智慧校园视阈下兰州现代职业教育人才培养路径研究--以学生自主学习方式为例,项目立项号:19-045D)。
