摘要
在全球众多快销服装品牌中,日本迅销(Fast Retailing)公司旗下的休闲服装品牌——优衣库(UNIQLO)堪称巨头。它通过大卖场式的服装销售方式以及独特的商品策划、开发和销售体系实现了店铺运作的低成本化,由此引发了持续的热卖潮。明确的价值观、先进的设计与规范的管理制度,极大地促进了产品品质与国际影响力的提升。本文从品牌定位、设计驱动、科技引领、体验提升、经营策略等几方面,对优衣库独特的市场创造方法进行了比较全面的探析,其中蕴含的诸多经验值得思考与借鉴。
出处
《装饰》
CSSCI
北大核心
2020年第5期40-45,共6页
