摘要
目前我国高职院校经管类专业普遍开设了市场营销课程,其教材内容是否科学先进极为重要,以顾客价值理论为例,运用实证研究与规范研究的方法,对高职营销教材这方面的问题作了探讨。抽样调查了近年来出版的此类教材,发现其中的绝大部分没有顾客价值理论相关内容,有所涉及的所占比例很小,且没阐明顾客价值的中心和基础地位,缺少理论知识的融会贯通。从现代市场营销的理论基础、营销观念和逻辑主线三个维度,阐述将顾客价值理论纳入高职市场营销教材的必要性和重要性;从讲明概念内涵、体现中心地位和突出观念教育三个方面,对如何在高职市场营销教材中体现顾客价值理论提出了初步建议,此外,对高职市场营销教材建设给出了几点启示。
出处
《大庆师范学院学报》
2020年第5期122-128,共7页
Journal of Daqing Normal University
基金
重庆市社科规划重点项目“马克思主义生态哲学视阈下的习近平生态文明思想研究”(2019ZDMK01)
重庆市教科规划重点项目“生态学世界观和方法论视域下高校德育生态系统的建构研究”(2019-GX-023)。
