摘要
厘清消费者低碳旅游消费行为意愿的决定因素与差异,是引导消费者选择低碳消费,助推实施碳减排目标的基石,因此,探究低碳标签对低碳消费行为意愿的影响具有重要意义。文章基于对河南省旅游景区的问卷调查和实地走访,采用线性回归方法对消费者的意愿和行为进行了实证研究。研究发现:消费者对碳标签信任度和碳标签认知度越高,环保意识越强,则对低碳消费的意愿越强、认知度越高;消费者得到的宣传教育越多,则环保意识越高,低碳消费的意愿越强;消费者知觉行为控制越强,则对低碳旅游的意愿越强,但对低碳消费的行为影响不强。消费者的生态价值观越强,则对低碳消费的意愿和行为越强。
出处
《中国市场》
2020年第25期121-124,共4页
China Market
基金
河南省软科学研究计划项目“居民参与旅游价值共创——以河南省5A级风景区为例”(项目编号:182400410398)
河南省教育厅人文社会科学研究一般项目“低碳标签对旅游业中消费者行为和减排的影响机制研究”(项目编号:2020-ZDJH-344)
平顶山学院高层次人才启动基金项目“奢侈品网络购买机制的实证研究——基于社交媒体的角度”(项目编号:PXY-BSQD-2017010)。
