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2020年央视春晚公益广告叙事分析

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摘要 2013年,中国中央电视台在蛇年春晚节目中首次插播公益广告,到现在已有7年时间。如今春晚公益广告已成为除夕夜电视荧幕上的一道必不可少的“菜肴”,作为仪式化传播的重要部分起到了精神文化维系与价值观宣传的作用。本文以2020年央视春晚中播出的4则公益广告为研究对象,从经典叙事学角度来分析其特点和方法,为我国公益广告在表现形式和传播效果方面进一步优化提供经验。

作者卢文艳

机构地区山西大学新闻学院

出处《新闻研究导刊》 2020年第16期210-211,共2页 Journal of News Research

关键词公益广告春晚经典叙事学

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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新闻研究导刊

2020年第16期

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