摘要
近几年,中国成为快时尚品牌新的增长点,尽管总体经济增长趋缓,但快时尚品牌在中国依然备受消费者的喜爱。同时随着大数据等信息技术的发展,快时尚服装品牌也在不断拓展其营销渠道和丰富其营销方式。因此本文将在过往文献研究的基础上运用STP和4P等营销理论,分析在大数据时代快时尚服装品牌数字营销策略是否可以有创新以及如何创新。通过研究希望可以为快时尚服装品牌寻找新的数字营销策略提供启蒙,以进一步推动快时尚服装品牌销量的增长。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第14期81-83,共3页
Journal of Commercial Economics
