直播带货的“本相”与“异相”

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摘要总体来看,直播带货目前仍处于横向铺展期,此阶段以规模扩张为特征。直播带货形式耀眼鲜亮、令人惊艳,但其仍保持着人员推销的"本相",同时体现了具有即时互动性等"异相"特征。而在横向铺展期,简单复制的扩容方式可能带来同质化问题。同时,低进入门槛与粗放式管理亦可能导致虚假营销问题。随着横向铺展期的发展,直播带货领域将成为竞争红海,这有望推动其朝纵向盘整期发展。

作者丁汉青

机构地区北京师范大学新闻传播学院

出处《新闻战线》 2020年第10期36-40,共5页 The Press

关键词直播带货人员销售带货主播

分类号 G206 [文化科学—传播学] F724.6 [经济管理—产业经济]

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