摘要
本文通过构筑理论模型求解得到其被调节的中介效应模型,发放问卷调查,采用Bootstrap法对其进行检验。得到以下结论:在主动认同之下,消费者通过长期的消费购买,会潜移默化地产生忠诚度,即主动认同对于消费者购买决策所产生的影响主要以品牌忠诚作为中间媒介来实现;对于被动认同,缺乏一些消费体验或者优惠力度等外在因素,很难再实现对购买决策的积极影响,所以被动认同对于消费者购买决策所产生的影响主要以满意度作为中间媒介来实现。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第13期60-62,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
2018年山西省高等学校哲学社会科学研究一般项目“新时代乡村振兴战略背景下太原都市农业发展模式研究——基于农业多元价值及空间生产视角”(项目编号:201805024)。
