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农产品图文呈现与在线评论不一致性对销量的影响--以苹果为例 被引量：1

Influence of graphic presentation and online reviews inconsistency of agricultural products on sales--Taking apple as an example
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摘要 以淘宝网农产品(以苹果为例)图文呈现与在线评论信息为研究对象,探讨图文呈现信息与在线评论内容不一致性对销量的影响。研究发现,图文呈现信息与在线评论内容可分为外在、口感、整体等3类,初次评价整体不一致性对农产品销量产生显著负向影响,而其不一致性离散度与销量呈正"U"形相关关系;追加评价口感不一致性对销量产生负向影响,而其不一致性离散度对销量产生显著正向影响;追加评价整体不一致性离散度与销量呈倒"U"形相关关系。
作者 李林红 李孟涵 Li Linhong
机构地区 昆明理工大学管理与经济学院
出处 《江苏农业科学》 2020年第9期304-304,305-309,共6页 Jiangsu Agricultural Sciences
基金 国家自然科学基金(编号:71463032)。
关键词 图文呈现 在线评论 不一致 销量 农产品消费者 购买决策 初次评价 追加评价 外在 口感 整体 离散度
分类号 F713.36 [经济管理—产业经济]
  • 相关文献

参考文献5

二级参考文献24

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共引文献55

同被引文献50

引证文献1

二级引证文献7

江苏农业科学
2020年 第9期

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