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Vlogger对消费者购买意愿的影响研究——以准社会互动为中介 被引量：4

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摘要 随着Vlog(视频博客)的兴起,Vlogger(视频博主)的营销价值正逐渐被重视。本研究探讨了Vlogger对消费购买意愿的影响及作用机制。以准社会互动为中介变量,产品暴露类型为调节变量,建立研究模型。通过SPSS22.0和AMOS24.0对数据进行分析及假设检验。研究发现:Vlogger的可信度、相似性和吸引力对准社会互动影响显著;准社会互动对消费者购买意愿影响显著;准社会互动在三条路径中起中介作用;产品暴露类型在准社会互动和消费者购买意愿之间的调节效应不显著。最后为企业利用Vlogger进行营销提供一些建议。
作者 顾丽琴 高永玲
机构地区 华东交通大学经济管理学院
出处 《商业经济研究》 北大核心 2020年第9期43-47,共5页 Journal of Commercial Economics
关键词 Vlog Vlogger 准社会互动 消费者购买意愿 产品暴露类型
分类号 F713 [经济管理—产业经济]
  • 相关文献

二级参考文献33

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同被引文献36

引证文献4

二级引证文献43

商业经济研究
2020年 第9期

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