摘要
互联网时代,公益广告在诚信建构的舆论动员中发挥着重要作用。当前,我国公益广告的舆论动员面临着诸多困境:存在感较弱、网络平台播放量低、社会反响有限、动员效果乏力。通过对这些困境的分析,本文提出了以高质量的作品促进诚信广告的信息流通、以大数据技术推动诚信广告的精准传播、以网络社群传播塑造诚信价值认同、通过借势传播提升诚信公益广告关注度等提升策略,以期能够更好地实现诚信公益广告的舆论动员。
出处
《现代视听》
2020年第2期67-70,共4页
Modern Audio-Video Arts
基金
2019年国家社科后期资助项目“互联网时代的社会诚信建构”(项目编号:19FXWB027)阶段性成果
2019年度湖北省高校人文社科重点研究基地湖北方言文化研究中心科研开放基金项目“城市文化传播下的武汉地铁广告研究”(项目编号:2019FYY001)阶段性成果。
