摘要
针对零售商服务对制造商需求产生溢出效应的现象,并结合网络退货受销量和价格的共同影响,探究双渠道协调契约的设计问题。通过运用两阶段博弈方法,分析了集中式和分散式下服务溢出效应、退货对双渠道均衡决策的影响。研究发现,服务溢出效应并未使零售商利润亏损,直销价格和零售价格与服务溢出效应正相关,而与退货负相关。与集中式相比,分散式下零售商利润随退货量的增加而获益,而因退货受价格的影响越强而受损。进一步实施两部定价契约改善了双渠道运作效率,实现了双方利润水平的帕累托改进。
出处
《经济界》
2020年第1期29-37,共9页
Economic Affairs
