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媒介融合背景下出版营销的创新策略研究被引量：5

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摘要营销是出版产业链中的重要一环,在出版业的发展中起着巨大的推动作用,随着互联网和新技术的迅速发展,不同的媒介之间相互融合发展,媒介融合已经成为不可阻挡的时代趋势。在这一背景下,图书营销模式也在发生变化,本文基于4P理论,从产品、价格、渠道、宣传4个方面分析了在当今媒介融合的背景下图书营销策略的变革,为当下图书营销策略提供了案例参考和启示。

作者傅昕王岽

机构地区江苏凤凰科学技术出版社

出处《科技与出版》 CSSCI 北大核心 2020年第1期86-89,共4页 Science-Technology & Publication

关键词媒介融合出版营销产品价格渠道宣传

分类号 G235 [文化科学]

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