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快时尚服装品牌的营销策略分析——以优衣库联名遭疯抢为例被引量：7

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摘要快时尚服装行业近年来竞争非常激烈,消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。各大品牌为了适应市场,纷纷与其他品牌展开了联名营销。两者展开联名营销,运用各自品牌资源,发挥品牌对目标客户影响力,形成了独特的竞争优势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析,进而分析优衣库的营销策略,以及对中国服装企业的启示。

作者孟萍莉崔佳慧

机构地区河北经贸大学

出处《中国商论》 2020年第4期85-87,共3页 China Journal of Commerce

关键词优衣库 KWAS 品牌联名

分类号 F063.2 [经济管理—政治经济学]

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