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社会化短视频的场景营销——以宜家为例被引量：1

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摘要在当前社会化媒体下,人们的消费需求已经从产品趋向于场景体验。消费者的某些需求只有借助特定的场景才能被有效激发,场景体验取代流量。因此,社会化短视频营销也逐渐趋向于场景化,企业开始重视场景构建,使消费者和社会形成互动,达到有价值的营销行为。本文将场景化营销与社会化传播理论相结合引以研究。

作者赵俊丽柴莉

机构地区天津财经大学珠江学院

出处《传播力研究》 2019年第30期200-200,共1页 Research on Transmission Competence

关键词社会化短视频场景营销发展建议

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

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传播力研究

2019年第30期

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