摘要
在媒体融合的“上半场”,机构媒体围绕内容、技术、渠道、产品等,在平台搭建、资源整合、流程改造、技术升级等方面持续和精准发力,内容生产力、媒体传播力有了明显提升,新闻传播向着全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的方向演进。但总结媒体融合“上半场”的进程与效果,也有两个问题随之凸显:一是媒体生产传播的同质化问题。部分媒体的内容、技术、产品高度雷同,且往往以雷同的产品去争抢有限的传播渠道资源。二是媒体生产传播的有效性问题。由于资讯消费总时长相对固定,用户和流量日趋向几家最具资源优势的主流媒体集中。其他大批媒体处于有内容而少用户、“爆款”产品的瞬间传播力无法带动媒体品牌影响力持续提升的矛盾之中。
出处
《传媒》
CSSCI
北大核心
2019年第18期8-12,共5页
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