摘要
图片社交时代,"晒书""晒书架"、去书店"探店""打卡"成为社交分享的重要组成部分。海外出版发行业借势Instagram,积极展开以视觉为中心的新型社交媒体营销,为书业发展注入活力。本文认为,实体书业借势图片社交并非出奇制胜,而恰恰源自对其独特优势的准确体认和对当下媒体环境的敏感判断:纸书的美学吸引力和书店的空间体验感是电子阅读和电子商务无法具备的,以图为媒放大了"颜值"的传播效应和辐射范围,有望成为实体书业发展的潜在动能。
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2019年第7期78-83,共6页
Publishing Research
基金
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2019SQN54)阶段性成果
