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蚂蚁森林在公益传播中的受众策略

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摘要蚂蚁森林是"互联网+公益"的典型案例.在新媒介泛化的环境下,受众拥有极大的自主权,蚂蚁森林在其公益传播中植入互联网产品的服务理念,形成了以用户为中心的公益动员.本研究发现,蚂蚁森林从满足受众的娱乐需求、社交需求、自我价值认同的需求上顺应受众的心理动因,将心理影响转化为有效的公益行动.

作者章超萍

机构地区南京理工大学设计艺术与传媒学院

出处《视听》 2019年第8期172-173,共2页 Radio & TV Journal

关键词蚂蚁森林公益传播受众心理

分类号 D632.9 [政治法律—政治学] G206 [政治法律—中外政治制度]

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