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卫视齐发力,百舸争流的影视内容营销市场

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摘要电视台在内容营销市场扮演着重要的角色,在如今这个内容和渠道缺一不可的时代,平台方和生产方的双重身份赋予了电视台更多的话语权。由于头部内容紧俏,广告商预算吃紧,在招商压力下,电视台开始转变经营战略,不断适应由于市场环境动荡而带来的种种新挑战。

作者张熙悦

机构地区不详

出处《国际品牌观察（媒介）》 2019年第2期59-64,共6页 Global Brand Insight（Media）

关键词营销市场影视电视台经营战略市场环境话语权广告商招商

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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国际品牌观察（媒介）

2019年第2期

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